Разобраться в этом вопросе студентам экономического факультета СтГАУ помогли профессионалы маркетологи, в прошлом выпускницы Аграрного университета.
Тема семинара-практикума «Организация маркетинговой деятельности на предприятии», прошедшего на экономическом факультете, вызвала большой интерес у студентов-аграриев. На встречу с ними были приглашены выпускницы вуза – ведущий маркетолог ООО «Агрохолдинг «Энергомера» Ольга Николаевна Онежкина и руководитель службы маркетинга салонов сотовой связи «Aррlе City» Татьяна Сергеевна Бабенко.
В начале встречи преподаватели кафедры экономической теории и экономики АПК совместно со специалистами-маркетологами объяснили роль и целевые ориентиры изучения маркетинга, его место в организационной структуре предприятия, а также роль маркетинговой информации в деятельности абсолютно любой организации, независимо от её принадлежности к какой-либо сфере экономики.
Семинар-практикум проводился в режиме диалога. Студенты заранее изучили теоретические аспекты маркетинга и вопросы, связанные с организацией маркетинговой деятельности на предприятии.
В своём выступлении О. Н. Онежкина отметила, что маркетинг координирует работу всех структурных подразделений предприятия и направляет их деятельность на удовлетворение нужд и запросов потребителей. Кроме того, используя маркетинговые данные, руководство предприятия получает необходимую информацию о том, какая продукция и почему пользуется спросом у потребителей; какую цену потребители согласны заплатить за товар; в каких регионах спрос на продукцию наиболее высокий и на каких сегментах рынка сбыт продукции может принести наибольшую прибыль.
Отвечая на вопросы студентов, Т. С. Бабенко подчеркнула, что в последнее время всё большую популярность приобретает ориентация маркетинга на индивидуальных потребителей с их реальными нуждами и потребностями. В результате сформирована концепция маркетинга, в соответствии с которой вся деятельность предприятия должна осуществляться с учётом постоянно изменяющейся конъюнктуры рынка, основываясь на удовлетворении запросов отдельно взятого потребителя и определении возможного изменения их в будущем. Всё это даёт немалые шансы повысить спрос на продукцию предприятия, удерживать существующих и привлекать значительное количество новых покупателей.
Будущих экономистов также интересовали вопросы, связанные с влиянием маркетинга на экономические результаты производственно-хозяйственной деятельности предприятия – прибыль и рентабельность. По мнению специалистов Т. С. Бабенко и О. Н. Онежкиной, именно благодаря маркетинговой деятельности происходит расширение рынка, что в свою очередь приводит к экономии на масштабе производства, снижению издержек и получению дополнительной прибыли, которая является внутренним источником развития предприятия, повышения эффективности его деятельности.
В заключение семинара-практикума участниками был сделан вывод о том, что маркетинг – это коммерческий рычаг предприятия, без которого даже самый лучший стратегический план не сможет привести к удовлетворительным производственным результатам.